追寻应然、打造实然 湘雅品牌保护的可行之路

2018年6月22日下午，中南大学法学院蒋言斌教授在湘雅医院新医疗三楼学术会议室为湘雅医院中层干部的精英培训班进行授课，主题为《湘雅品牌保护:原理、规则与案例》。这是一次法律理论与医疗现状的碰撞，蒋言斌教授经过精心准备、系统分析，运用知识产权法的相关原理与规则，在多维度剖析“湘雅”品牌下多家医院品牌运营与保护的现状后，为“湘雅”品牌制定了全方位立体化的发展道路。

追本溯源:回顾历史，找寻湘雅“应然的样子”

   “外行人”看门道，“内行人”看热闹。蒋言斌教授精心准备，在浩瀚的历史长河中搜集并整理了湘雅医院的历史，然后从一个法律人的角度，带领大家回顾百年湘雅的历史，追寻前人创建雅礼医院的初心，探索是上历次更迭的本心。在初心与本心中，捕捉湘雅精神，刻画湘雅之魂，精准的总结出在前人的期许与当今社会的发展趋势下，湘雅医院应有的理想形象，为下一步制定具体道路奠定理论基础。

立体多维:结构品牌，打造湘雅的品牌与名牌

    结合湘雅“应然”的期许与“实然”的困境，蒋言斌教授以打造湘雅“品牌”与“名牌”的两个角度为统领，从塑造湘雅“人品”、“技品”、“市品”、“法品”、“民牌”、“鸣牌”、“铭牌”、“命牌”的八个方位，通过制定湘雅文化识别系统、技术识别系统、视觉识别系统、法律识别系统这四条路径，打造百年湘雅立于世而不倒的“心碑”、“口碑”、“法碑”、“文碑”，最终形成了“湘雅”品牌立体化可视性的具体治理方案。

   蒋言斌教授的课堂风格一直以理性系统而又风趣幽默著称，在蒋教授生动的讲解中，湘雅医院中层干部精英培训班的授课现场气氛轻松活泼，学员们纷纷积极与老师互动，就实践中的具体问题与客观现状进行探讨，最终在学与问的思考中，回顾了昔日湘雅的历史精神，明确了当今湘雅的文化理念，找到了未来湘雅的发展道路。