那些商标中的数字都藏着哪些秘密?

一些品牌中总是有各种极具代表性的数字，它们朗朗上口，让人印象深刻，它们含义丰富，有着每个品牌背后鲜有人知的故事。

六旗乐园(英语:SixFlags)是世界上最大的主题公园连锁品牌，总部设于纽约市。六支旗管理着30家主题公园和水上乐园，其中24家以六支旗命名。六面旗的第一家主题公园，德克萨斯六旗乐园(SixFlagsOverTexas)，公园的名字来自于历史上飘扬在德克萨斯的六面旗，分别代表西班牙，法国，墨西哥，德克萨斯共和国，美利坚合众国，美利坚联盟国。

杰克·丹尼威士忌(JACKDANIELS)，世界十大名酒之一。杰克·丹尼的老饮客也许不会对酒瓶上的“OLDNO.7"的字样感到陌生，但很少人可以道出它的来历。也许有知识渊博的人告诉你，这是掷骰子掷出的幸运数字。也有人说，这源于杰克先生的第7次麦芽浆配方实验。更有趣的说过这是关于7桶遗失的威士忌酒，当他们被找到的时候，杰克先生就在上面写上了数字7来做标识。

这些说法似乎一个比一个更加有道理，但事实上并没有知道真正的原因。OLDNO.7就像杰克·丹尼的酿造秘方。始终是一个不解之谜。就因为如此，杰克丹尼才显得更加的迷人。

LEVI'SR是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人LeviStrauss(李维.史特劳斯)的名字。李维斯公司于1890年正式成立，1873年，斯特劳斯用撞钉固定缝口的裤子获得注册专利，其专利批号为“501”。1890年，Levi’s首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是它的第一个牛仔裤型号。

WD-40从字面上看是“WaterDisplacement，40thattempt”，WD-40的W代表水，D代表消除，40代表第40次尝试。WD-40的名称是直接取自1953年研发WD-40的化学工作人员研究笔记中所用的名词。

当时，化学家NormLarsen(1923-1970)试图调制一种可以通过去除水分、湿气的作用，防止腐蚀的配方。Norm在完成第40次尝试之后，凭着毅力努力不懈，终于得到报偿，完成发明。

吉百利是英国伯明翰老牌糖果制造商，是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商。更是目前全球最大的糖果公司。第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。　　

一种说法认为:为了吸引英国冰淇淋行业中心的意大利侨民，吉百利以意大利君主政体的党卫队的99名士兵来命名其雪花巧克力。但是BBC的两个节目“Balderdashand Piffle”(胡说八道和废话)发现梵蒂冈的瑞士卫队士兵实际上有105名。

3M最初其实叫theMinnesotaMiningandManufacturingCompany(明尼苏达矿业与制造公司)，它最开始在克里斯特尔湾开采刚玉(宝石的一种)，当他们发现矿脉中的刚玉是有限的时候便开始转行做其他业务了。

商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更是一种综合的象征，需要赋予形象、个性、生命。 另外，商标是一种法律概念，品牌的法律保护由商标权利来保障，商标是品牌在法律上的形式体现，商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。

对于一些含数字的商标或品牌确实具有特殊性，它们朗朗上口，让人印象深刻，它们含义丰富，有着每个品牌背后鲜有人知的故事。一个好的商标或品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。但是注册商标起名时也要遵循一定的原则与方法，这样或许就能事半功倍了。

商标的名称要简单好记，这是商标取名时的基础性要求。简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

这就要求在为商标取名时做到，（1）简洁:名字单纯、简洁明快，易于传播；（2）独特:名称应具备独特的个性，避免与其他名称混淆；（3）新颖:这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念；（4）响亮:这是指商标名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。

商标的名称要包含产品属性并能引起消费者的联想，这是商标取名时的进阶性要求。商标的名称可以明示或暗示产品的某种性能和用途，这样才能让消费者“望文生义”，知道商标名和产品之间的联系。并且，一个好的商标名称也应该包含产品或企业的相关寓意，让消费者通过合理的联想感受到认同感和愉悦感，进而对这个商标的产品产生偏好。

（本文来源:细软知识产权微信公众号）